Em uma peça que mistura a cultura pop e a inovação no setor financeiro, o Banco Santander anunciou uma novidade para seus clientes e fãs da cantora Lady Gaga: até 31 de maio, os cartões digitais adicionados ao Apple Pay, Google Pay e Samsung Pay terão um novo design exclusivo, inspirado no artista americano. A ação celebra a parceria do banco como patrocinadora oficial da Tour Lady Gaga no Brasil.
Com esta campanha, o Santander insere clientes no universo visual do artista, estilizando linhas SX, livre, de elite, exclusivas e ilimitadas com imagens de chamas e elementos gráficos que se referem a sucessos como “Born This Way”, “Telephone” e “Abracadabra”. As notícias estão agora disponíveis para todos os titulares de contas usando carteiras digitais em seus dispositivos móveis.
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Lady Gaga inspira nova identidade visual de cartões digitais
A proposta do Santander vai além de uma personalização simples: é uma experiência sensorial e simbólica, focada principalmente no público jovem e conectado, que acompanha o universo musical e as novas tendências no mercado financeiro.
Ao abrir os aplicativos do Apple Pay, Google Pay ou Samsung Pay, os clientes enfrentam a nova identidade visual dos cartões digitais, uma maneira criativa de homenagear o cantor e reforçar o envolvimento da marca com o entretenimento.
Os cartões têm elementos visuais impactantes, como chamas vibrantes, cores de néon e referências às roupas icônicas de Lady Gaga. De acordo com o banco, essa estética foi projetada para resgatar a energia visual dos álbuns mais impressionantes do artista, criando uma conexão emocional com seus fãs brasileiros.
Quais cartões Santander têm o novo design?
Os cartões que fazem parte da campanha especial de Lady Gaga são:
- Santander SX
- Santander livre
- Santander Elite
- Santander único
- Santander Unlimited
Essa personalização é aplicada exclusivamente a cartões digitais adicionados às carteiras virtuais. Os cartões físicos continuam com o design tradicional.
Como adicionar seu cartão Santander ao Apple Pay?
Abaixo está o passo a passo para adicionar seu cartão Santander ao Apple Pay:
Pelo aplicativo Santander Way
- Abra o Santander Way App;
- Na tela inicial, toque em “Apple Pay”;
- Escolha o cartão que deseja adicionar;
- Toque em “Adicionar à carteira da Apple”;
- Siga as instruções na tela até terminar.
Pelo aplicativo Apple Wallet)
- Abra o aplicativo Wallet no iPhone;
- Toque no ícone “+” no canto superior direito;
- Escolha a opção “Cartão de débito ou crédito”;
- Digitalize seu cartão ou insira os dados manualmente.
Após esse processo, seu cartão digital do Santander aparecerá com a nova campanha de Lady Gaga.
E como o Google Pay e a Samsung Pay funcionam?
Adicionando o cartão Santander ao Google Pay
- Abra o aplicativo Google Wallet (carteira);
- Toque “Adicionar à carteira”;
- Escolha “Cartão de pagamento”;
- Digite dados do cartão ou use a câmera para digitalizá -lo;
- Conclua a verificação com o Santander.
Adicionando o cartão Santander ao Samsung Pay
- Abra o aplicativo Samsung Wallet;
- Toque em “Cards” e selecione “Adicionar”;
- Escolha a opção “Cartão de crédito ou dívida”;
- Digitalize o cartão ou digite as informações;
- Conclua a autenticação de acordo com as diretrizes.
Nos dois casos, após a adição do cartão, o cliente verá o novo design inspirado em Lady Gaga automaticamente na interface do portfólio digital.
Ações de marketing que conectam o público ao banco
A estratégia do Santander reforça uma tendência crescente no mercado: a personalização dos meios de pagamento e a associação com grandes nomes de entretenimento para gerar identificação emocional. Com a turnê de Lady Gaga gerando grande expectativa entre os fãs brasileiros, o banco levou o momento para oferecer uma experiência única que une música, estilo de vida e tecnologia.
Esta não é a primeira vez que as instituições financeiras apostam em campanhas de design para atrair consumidores. No entanto, juntando -se à força de um ícone pop mundial com o uso prático de portfólios digitais, o Santander se posiciona como uma marca moderna, ciente das preferências culturais de seu público.
Quanto tempo vai a campanha?
A ação promocional é válida Até 31 de maio de 2025. Durante esse período, todos os clientes que adicionam cartões Santander ao Apple Pay, Google Pay e Samsung Pay Cards poderão visualizar as versões estilizadas com o tema Lady Gaga.
A partir de 1º de junho, os cartões exibirão novamente o design padrão do banco em carteiras digitais, embora continuem a funcionar normalmente para pagamentos de abordagem ou on -line.
O impacto cultural da campanha Lady Gaga + Santander
O envolvimento de marcas com eventos culturais e grandes nomes no entretenimento não é novo, mas a profundidade com a qual Santander mergulhou no universo Lady Gaga mostra um novo nível de engajamento. A cantora, conhecida por sua estética única e sua mensagem de empoderamento e autenticidade, diálogos diretamente com o público jovem e diversificado, um dos principais surtos do banco.
Além disso, essa ação aproxima o Santander do universo de fintechs e bancos digitais, que geralmente usam estratégias visuais e campanhas ousadas para obter relevância entre os consumidores. A personalização temporária dos cartões pode não apenas atrair novos clientes, mas também fortalecer o relacionamento com os existentes.
Cartões digitais e o futuro do pagamento
Os cartões digitais não são mais uma tendência: são realidade para milhões de brasileiros. Aproxima os pagamentos, a integração com aplicações de mobilidade urbana, plataformas de streaming e mercados tornaram esses cartões cada vez mais essenciais. No meio desse avanço, campanhas como Lady Gaga mostram como as instituições podem humanizar e tornar uma tecnologia mais atraente que é frequentemente vista apenas como funcional.
Esse movimento também reflete a busca pelos bancos tradicionais, permanecendo competitivos em um cenário em que as startups financeiras ganham espaço. A adoção de campanhas criativas e personalizadas pode ser uma das ferramentas mais poderosas para alcançar um público mais jovem e mais exigente.
Imagem: Freepik/ Edição: Seu crédito digital
